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5 casos de famosos que boicotearon a empresas 馃槻

No toda publicidad es buena publicidad.

Es una ley de marketing que parece no vencer nunca m谩s: poner a una celebridad a vender un producto o respaldar una causa, si est谩 bien hecho, le suma al famoso y a la marca. Tener una persona muy conocida que recomiende un producto hace que, aunque sea por curiosidad, el p煤blico vaya a buscarlos.

El riesgo para las marcas es que esto tambi茅n funciona en el sentido contrario: estos son algunos casos de celebridades que, en desacuerdo con empresas, usaron lo p煤blico de su voz para manifestarse en su contra.聽

Jay Z vs Cristal

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Mashable

En 2006, durante una entrevista Frederic Rouzaud, director de la compa帽铆a que fabrica el champ谩n Cristal opin贸 acerca de que su producto estrella apareciera en varias letras de rap. Su respuesta no fue muy pol铆ticamente correcta: “No se le puede prohibir que lo compren. Seguramente a Dom Perignon o a Krug (su competencia) les encantar铆a ese negocio”, en relaci贸n a lo que consideraba que era un p煤blico poco sofisticado.

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Esto al聽rapero Jay Z no le gust贸 nada: lo sac贸 de su cadena de clubes nocturnos, anunci贸 p煤blicamente que ya no lo consumir铆a y los trat贸 de “racistas” en su tema “On to the next one”. Pero no fue todo: luego compr贸 Ace of Spades, marca de champ谩n tambi茅n de primera l铆nea- para hacerle frente a Cristal en su propio terreno.

Rose McGowan vs Twitter

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Louder With Crowder

La actriz Rose McGowan estaba usando activamente su cuenta de Twitter para denunciar casos de acoso y abuso sexual cuando la plataforma se la suspendi贸. Si bien la empresa aleg贸 que era por haber publicado un n煤mero de tel茅fono privado, “silenciar” aunque fuera temporariamente la voz de una mujer que estaba hablando de cuestiones tan delicadas molest贸 a la opini贸n p煤blica.
Otros famosos muy activos en la red – como Chrissy Teigen, Mark Ruffalo, Debra Messing, Alyssa Milano, Anna Paquin y Sarah Paulson– utilizaron el hashtag #WomenBoycottTwitter (#MujeresBoicoteenTwitter) en solidaridad con Rose聽y para manifestarse en contra de la acci贸n de la empresa usando sus mismos recursos.

Playboy vs Facebook

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El Tiempo

Al esc谩ndalo de Cambridge Analytica (una empresa que trabaj贸 para la campa帽a de Donald Trump y que admiti贸 haber manipulado datos de 50 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento) le sigui贸 una reacci贸n en diferentes redes sociales instando a que las personas den de baja sus cuentas.聽Artistas de Cher a Massive Attack y empresas como Mozilla, Tesla o la revista Playboy con sus millones de seguidores聽abandonaron la red social manifestando su descontento, mediante una acci贸n que llev贸 el nombre de聽#DeleteFacebook (#BorraFacebook).

Como consecuencia de estas salidas c茅lebres, las acciones de Facebook cayeron un 18% y la empresa se depreci贸 en unos 80 billones de d贸lares en valor de mercado.

Rihanna vs Snapchat

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CBC
Preguntarle a sus usuarios en un juego si prefer铆an “darle una cachetada a Rihanna” o “una pi帽a a Chris Brown” habr铆a sido de mal gusto a煤n si en la historia de esta ex pareja no hubiera existido un juicio por maltratos (en 2009 Brown admiti贸 haber ejercido violencia f铆sica contra la cantante).

Rihanna tampoco se qued贸 callada ahora y en su Instagram enfrent贸 p煤blicamente a Snapchat:聽“Deber铆a darles verguenza (…) Gastan dinero en una animaci贸n que intencionalmente averguenza a las v铆ctimas de violencia dom茅stica y se burla de ellas”.聽 Y, por supuesto, invit贸 a sus millones de seguidores a que abandonaran esa plataforma. Al d铆a siguiente, las acciones de Snap Inc. cayeron un 4.7%, haciendo que la empresa perdiera un bill贸n de d贸lares.

Happy Rihanna GIF

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Danny Glover vs Hugo Boss

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Cleveland.com

En los Oscar de 2009, el actor Danny Glover llev贸 un problema sindical a la alfombra roja: us贸 su influencia para denunciar que la firma Hugo Boss iba a cerrar su planta en la ciudad de Cleveland y despedir a 400 empleados, y pidi贸 a sus colegas que eligieran otra marca para vestirse.

La mayor parte de los asistentes a la entrega de premios de ese a帽o le hicieron caso, Hugo Boss atendi贸 el reclamo y la planta permaneci贸 abierta con un contrato de al menos tres a帽os m谩s.

Fuentes: Career Addict, Mental Floss, TenPlay, Marie Claire.

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